如今，越來越多的企業(yè)關(guān)注到了產(chǎn)品廣告營銷的重要性，而電視廣告對制藥公司來說是最主要的媒體推廣渠道。具體到處方藥，全球只有美國和新西蘭允許直接面向消費(fèi)者投放廣告。
近日，根據(jù)電視廣告數(shù)據(jù)分析公司iSpot.tv發(fā)布的實(shí)時(shí)監(jiān)測報(bào)告，在美國， 3月在電視廣告上投入最多的10款處方藥合計(jì)的廣告費(fèi)為1.56億美元，比2月的1.67億美元有所下降。
此報(bào)告中的亮點(diǎn)包括：
（1）艾伯維的Humira和輝瑞的Lyrica依然高居榜單第1、2位，3月的廣告費(fèi)分別為2680萬美元和2310萬美元。
（2）禮來的Trulicity和諾華的Cosentyx在3月重回榜單，分別以2210萬美元和1340萬美元位居榜單第3、5位。
（3）武田Entyvio在3月以960萬美元位居第10位，這是武田首次入圍。
以下是3月美國電視廣告投入最多的10款處方藥：
1、艾伯維——Humira
廣告投入：2680萬美元
廣告投放數(shù)量：9
燒錢最多的廣告：“Chase What You Love”（預(yù)計(jì)620萬美元）
Humira是一種處方抗炎藥，用于治療多種炎癥性疾病，包括類風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎、潰瘍性結(jié)腸炎、銀屑病、克羅恩病等。
2、輝瑞——Lyrica
廣告投入：2310萬美元
廣告投放數(shù)量：5個
燒錢最多的廣告： "Babysitter（保姆）"（預(yù)計(jì)廣告費(fèi)：790萬美元）
Lyrica是一種處方癲癇藥和鎮(zhèn)痛藥，用于治療癲癇以及神經(jīng)和肌肉疼痛，包括糖尿病周圍神經(jīng)病變的神經(jīng)性疼痛、帶狀皰疹后遺神經(jīng)痛、肌肉疼痛（包括纖維肌痛）、脊髓損傷相關(guān)疼痛。
3、禮來——Trulicity
廣告投入：2210萬美元
廣告投放數(shù)量：2個
燒錢最多的廣告：“I can do more”（預(yù)計(jì)廣告費(fèi)1500萬美元）
Trulicity是一種處方注射藥物，該藥是一種GLP-1受體激動劑，每周注射一次，結(jié)合運(yùn)動和飲食控制，用于改善2型糖尿病患者的血糖控制。
4、大冢&靈北——Rexulti
廣告投入：1630萬美元
廣告投放數(shù)量：1個
燒錢最多的廣告：“Living Behind the Mask”（預(yù)計(jì)廣告費(fèi)：1160萬美元）
Rexulti是一種處方口服抗**病藥物，用于治療**分裂癥和重度抑郁癥。
5、諾華——Cosentyx
廣告投入：1340萬美元
廣告投放數(shù)量：2個
燒錢最多的廣告：“Watch Me”（預(yù)計(jì)廣告費(fèi)：800萬美元）
Cosentyx是諾華的新一代處方抗炎藥，該藥是首個也是唯一一個被批準(zhǔn)治療銀屑病、銀屑病關(guān)節(jié)炎、強(qiáng)直性脊柱炎的全人源化IL-17A抑制劑。
6、默沙東——Keytruda
廣告投入：1210萬美元
廣告投放數(shù)量：1個
燒錢最多的廣告：“It’s TRU: Donna’s Story”
Keytruda是一款處方PD-1腫瘤免疫療法，已獲批多種癌癥適應(yīng)癥。去年5月，F(xiàn)DA批準(zhǔn)該藥治療攜帶微衛(wèi)星不穩(wěn)定性高或錯配修復(fù)缺陷的實(shí)體瘤。此次批準(zhǔn)使Keytruda成為首個不依照腫瘤來源、而是依照生物標(biāo)志物進(jìn)行區(qū)分的腫瘤免疫療法，具有里程碑式的意義。
7、輝瑞&百時(shí)美施貴寶——Eliquis
廣告投入：1180萬美元
廣告投放數(shù)量：3個
燒錢最多的廣告：“No Matter Where I Ride”（預(yù)計(jì)廣告費(fèi)：930萬美元）
Eliquis是一種處方抗凝血劑，主要用于治療房顫和深靜脈血栓等。
8、新基——Otezla（阿普斯特）
廣告投入：1070萬美元
廣告投放數(shù)量：1個
燒錢最多的廣告：“Little Things Can Be a Big Deal”
Otezla是一種處方抗炎藥，該藥是一種口服藥物，用于適合光療和系統(tǒng)療法的中度至重度斑塊型銀屑病的治療。
9、輝瑞——Xeljanz XR
廣告投入：1030萬美元
廣告投放數(shù)量：3個
燒錢最多的廣告：“Family Beach Day”（預(yù)計(jì)的廣告費(fèi)：380萬美元）
Xeljanz XR是一種處方抗炎藥，該藥是一種口服藥物，用于治療類風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎、銀屑病、銀屑病關(guān)節(jié)炎。
10、武田——Entyvio
廣告投入：960萬美元廣告投放數(shù)量：1個
燒錢最多的廣告：“Time For A Change”
Entyvio是一種處方抗炎藥，用于治療中度至重度潰瘍性結(jié)腸炎和克羅恩病。（新浪醫(yī)藥編譯/newborn）
文章參考來源：March madness? Not for pharma TV ads. Humira, Lyrica top spending list again
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