醫(yī)藥行業(yè)是我國國民經(jīng)濟重要組成部分之一，具有高投入、高產(chǎn)出、高風險、高技術(shù)密集型特點，有很強的技術(shù)壁壘。對于保護和增進人民健康、提高生活質(zhì)量，為計劃生育、救災防疫、軍需戰(zhàn)備以及促進經(jīng)濟發(fā)展和社會進步都具有十分重要的作用。
但自2019年從兩票制推行開始，我國醫(yī)藥經(jīng)濟就開始出現(xiàn)上下游增幅背離的現(xiàn)象，工業(yè)銷售額增速提升，商業(yè)銷售額下滑。有數(shù)據(jù)顯示2019年1-9月份，我國醫(yī)藥制造業(yè)八個子行業(yè)營業(yè)收入18184.2億元，同比增長8.4%，同比去年全年有所下滑。2019年上半年中國藥品終端市場銷售額為8823億元，同比增長4.6%，三大終端增速持續(xù)下滑。而基于近幾年醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展態(tài)勢及數(shù)據(jù)，有業(yè)內(nèi)人士預測醫(yī)藥經(jīng)濟運行到了2020年將會呈現(xiàn)出以下四大趨勢：
一、終端市場進入“慢增長”
我國藥品終端大致被分為三大終端六大市場，第一終端為公立醫(yī)院終端，由城市公立醫(yī)院和縣級公立醫(yī)院兩個市場組成；第二終端為零售藥店終端，由實體藥店和網(wǎng)上藥店兩個市場組成；第三終端為公立基層醫(yī)療終端，由城市社區(qū)衛(wèi)生服務中心和鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院兩個市場組成。不含民營醫(yī)院、村衛(wèi)生室以及私人診所。
數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，我國藥品終端市場銷售額為9087億元，同比增長為5.8%，2018年上半年為8590億元，同比增長6.9%，從2011年到2019年，我國藥品終端市場銷售增速連年放緩。此外，零售藥店數(shù)量近20年來還出現(xiàn)了第一次負增長。未來，藥店加入集采已經(jīng)成為零售藥店改革不可阻擋的趨勢，“4+7”集采導致同藥不同價的現(xiàn)象有望得到解決。
二、藥企專注創(chuàng)新藥與高端仿制藥研發(fā)
藥品招采模式改革對2020年市場影響巨大，仿制藥進入微利時代，如果仿制藥企業(yè)過度依賴單一品種，極易受到新進入者的低價沖擊而大幅影響營收。尤其是在帶量采購下，首仿、難仿、改良型新藥以及能夠在技術(shù)上有所突破，具備持續(xù)創(chuàng)新能力的藥企會更加被市場看好。
創(chuàng)新藥(尤其是首創(chuàng))憑借上市后獨占期競爭少、降價壓力小等優(yōu)勢，會給企業(yè)貢獻豐厚的利潤，因此有實力的企業(yè)在豐富仿制藥品類的同時，加大創(chuàng)新藥研發(fā)力度也是非常必要的。未來，高銷售費用向高研發(fā)投入的發(fā)展模式將會逐漸改變。換言之，帶量采購會促進醫(yī)藥行業(yè)加大高端仿制藥的開發(fā)和創(chuàng)新藥領(lǐng)域的投入，加速產(chǎn)業(yè)升級。
三、企業(yè)營銷模式將發(fā)生深度改革
從目前各制藥工業(yè)企業(yè)的公開數(shù)據(jù)看，原材料成本、研發(fā)成本、生產(chǎn)成本等占藥品整體成本相對較低，占據(jù)高比例的是運營成本、商務成本、資金成本等。預計隨著“4+7”試點擴大、后續(xù)品種的增加，制藥工業(yè)的營銷費用將會面臨巨大的下跌。加之“兩票制”壓縮流通渠道層級，減少中間環(huán)節(jié)層層加價；反商業(yè)賄賂、稅務改革等一系列政策的落地，迫使產(chǎn)業(yè)從不規(guī)范、低水平的商業(yè)化向規(guī)范的、高水平成熟的商業(yè)化進化。
未來，新的工商合作模式很有可能將隨著兩票制許可人制度的變革而出現(xiàn)。此外，流通渠道多元化和扁平化，醫(yī)藥流通和零售也將受業(yè)外勢力的沖擊而改變營銷模式。
四、“互聯(lián)網(wǎng)+”成風口熱點
近年來，“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”政策密集出臺，旨在大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”行業(yè)。隨著各項政策落地后，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)正在不斷深化。
在政策促進下，未來3—5年內(nèi)，我國將在優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源短缺地區(qū)建設一批高水平臨床診療中心、高層次的人才培養(yǎng)基地和高水平的科研創(chuàng)新與轉(zhuǎn)化平臺，培育一批品牌優(yōu)勢明顯、跨區(qū)域提供高水平服務的醫(yī)療集團，打造一批以高水平醫(yī)院為依托的“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”協(xié)作平臺。這定將給相關(guān)企業(yè)，帶來非常大的發(fā)展機遇。
今年醫(yī)藥行業(yè)新政頻出，無論是藥品研發(fā)企業(yè)還是生產(chǎn)企業(yè)，都面臨了很多挑戰(zhàn)。隨著2020年逐漸靠近，遵循政策導向，調(diào)整企業(yè)布局將成為未來企業(yè)戰(zhàn)略布局的重中之重。
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