當(dāng)90后開始多喝熱水，保溫杯里泡枸杞、主動穿上了秋褲，養(yǎng)生類話題就不再只屬于中老年人，90后也進(jìn)入了養(yǎng)生的隊(duì)列。90后的養(yǎng)生，雙管齊下，內(nèi)服外調(diào)兩手抓。益普索Ipsos作為中國國際健康營養(yǎng)博覽會（NHNE）合作伙伴，應(yīng)邀承辦【汲營養(yǎng)·享健康 -- 營養(yǎng)保健代際營銷】論壇，益普索中國研究總監(jiān)鞠凡在論壇上發(fā)布《90后養(yǎng)生日志》，將90后細(xì)分成六大主要人群，深度分析每類人群特點(diǎn)、核心養(yǎng)生場景、解決方案及病因。
工作學(xué)習(xí)和熬夜通宵讓90后不得不開始關(guān)注養(yǎng)生。益普索Ipsos數(shù)據(jù)顯示，情緒健康（26%）、身材管理（22%）、睡眠改善（14%）是90后的前三大健康訴求。同時(shí)，位列前三的高增長健康需求為睡眠（+25%）、脫發(fā)（+22%）和口腔問題（+20%）。他們追求藥食同源，內(nèi)服外調(diào)兩手抓，同時(shí)普遍認(rèn)為攝入類食物與產(chǎn)品的選擇都能對養(yǎng)生起到效果。在內(nèi)服的食品中，保健品成為眾多選項(xiàng)之一，且同比去年增幅達(dá)40%。
趨勢一：90后內(nèi)服養(yǎng)生偏好含天然成分的保健品
90后認(rèn)為，含有天然成分的保健品意味著更安全、更可信。果蔬植物有機(jī)萃取的保健品，如維C咀嚼片等被認(rèn)為是可靠的。純中藥配方或含有珍稀成分的保健品成為消費(fèi)者新寵。
趨勢二：按需定制、精準(zhǔn)養(yǎng)生成為當(dāng)代90后開始關(guān)注的產(chǎn)品方向
保健品在關(guān)注度持續(xù)增高的環(huán)境下開始不斷改變和創(chuàng)新。市面上很多品牌會根據(jù)用戶的不同的年齡層或性別定制營養(yǎng)，提供針對性的解決方案。私人定制保健品攝入成分成為90后關(guān)注的產(chǎn)品方向。
趨勢三：保健品零食化、即食化趨勢
保健品的形式越發(fā)多元化，糖果、果凍、即飲等產(chǎn)品越來越多，且方便攜帶，服用保健品不再像服用藥物一樣按時(shí)按量形成負(fù)擔(dān)。
趨勢四：包裝風(fēng)格更加多樣化
便攜、個(gè)性、定制、環(huán)保、社交特征化的產(chǎn)品包裝受到年輕消費(fèi)者的喜愛。
趨勢五：不同養(yǎng)生場景下，在基礎(chǔ)營養(yǎng)補(bǔ)充之外，消費(fèi)者會針對性攝入不同細(xì)分功能的保健品
護(hù)膚保養(yǎng)類人群選擇攝入酵素、膠原蛋白等；經(jīng)常熬夜通宵的人群會選擇護(hù)肝片，抗疲勞方面的保健品；針對暴飲暴食，消費(fèi)者會選擇攝入膳食纖維、益生菌等方面的保健品。
根據(jù)對保健品的主要需求的不同，益普索Ipsos將90后養(yǎng)生人群細(xì)分成六大類：
1. 堅(jiān)強(qiáng)打工人：工作與生活的雙重壓力驅(qū)動該人群開始關(guān)注養(yǎng)生。
該人群主要集中在生活節(jié)奏快的高線城市，處于步入職場的初中期。辦公室、通勤出差或隨餐服用是他們的養(yǎng)生場景。他們希望保健品可以解決抗疲勞、助睡眠、抗焦慮等問題。益普索Ipsos數(shù)據(jù)顯示，抗焦慮（+56%）、護(hù)眼（+39%）、改善免疫力（+29%）在近半年增長率大幅提升。
2. 佛系養(yǎng)生黨：日常養(yǎng)生一小步，身體健康一大步
佛系養(yǎng)生黨認(rèn)為自己已經(jīng)具備了良好的養(yǎng)生意識，白天保溫杯泡枸杞，晚上泡腳足浴，養(yǎng)生就是他們的日常。然而，這類人對于保健品只有基礎(chǔ)的認(rèn)知。他們不依賴于保健品養(yǎng)生，外調(diào)內(nèi)服才是他們追求的養(yǎng)生方式。佛系養(yǎng)生黨在保健品的選擇時(shí)，除基礎(chǔ)營養(yǎng)外，還會主要考慮氣血改善類產(chǎn)品。
3. 精致愛美族：旨在成為更美麗健康的自己，時(shí)刻保持最 佳狀態(tài)
該人群在日常生活中十分注重外在形象，在個(gè)人形象上會投入較多的時(shí)間。除了護(hù)膚品，也會通過日常的膳食補(bǔ)充來達(dá)到相關(guān)效果。含有蝦青素、神經(jīng)酰胺等通常用于護(hù)膚產(chǎn)品的新興內(nèi)服產(chǎn)品容易被精致愛美組所關(guān)注。他們緊隨潮流，容易被新渠道、新產(chǎn)品種草，也愿意嘗試新事物。
4. 自律健身黨：減脂還是增?。磕信煌∩硇枨髱硬町惢a(chǎn)品選擇
當(dāng)下年輕人對于身材的焦慮感增大，他們將健身作為生活的日常。益普索Ipsos數(shù)據(jù)顯示，女性健身的目標(biāo)多為減脂（48%），而男性的訴求則多為塑性（58%）和增肌（56%）。因此不同性別的健身黨，對保健品的需求也各不相同。女性通常尋求含白蕓豆等促進(jìn)脂肪分解的產(chǎn)品，男性則更多選擇蛋 白 粉等可以增加肌肉量和蛋白質(zhì)的產(chǎn)品。
5. NZND熬夜黨：吃著保健品，熬“最長的”夜
該人群深諳熬夜對自身健康的危害，因此選擇保健品來彌補(bǔ)不良習(xí)慣對身體造成的危害。夜晚和早起后是他們的核心使用場景，他們對于改善皮膚、護(hù)肝、增強(qiáng)免疫力、改善疲勞、提升精力等產(chǎn)品功效的需求持續(xù)增加。
6. 年輕家庭：為了自己與全家更好的生活質(zhì)量
無論是為了更加健康地孕育下一代，還是為了讓全家享受更高質(zhì)量的家庭生活，營養(yǎng)保健品都成為了家庭常備物品。在保健品的選擇上，該人群考慮的產(chǎn)品細(xì)分功能相對廣泛。包括：備孕、孕期健康、日常營養(yǎng)元素、兒童與老年人保健、免疫力提升等。
當(dāng)90后開始聊養(yǎng)生，讓營養(yǎng)保健行業(yè)發(fā)現(xiàn)了更多的可能性，形成了許多全新的行業(yè)趨勢。同時(shí)食用保健品的群體逐漸擴(kuò)大，需求也隨之變多。益普索Ipsos會持續(xù)關(guān)注90后養(yǎng)生方面的話題，助力品牌更深入的了解消費(fèi)者。
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